L'eficàcia de les etiquetes auto-adhesives anti-falsificacions depèn principalment de la seva sofisticació tecnològica. Actualment, les tecnologies convencionals contra-falsificació es divideixen en diverses categories: una és la contra-falsificació basada en consultes-, on els consumidors treuen el recobriment, truquen a un número gratuït- o escanegen un codi QR i introdueixen un codi únic per verificar l'autenticitat. Aquest tipus de tecnologia és relativament baix-cost, àmpliament adoptat i difícil de produir en massa-per als falsificadors normals. Un altre tipus és l'anti-falsificació visual, com ara les etiquetes hologràfiques làser, les tintes termocròmiques i les fibres fluorescents. Aquestes característiques són identificables a simple vista i els falsificadors haurien d'invertir en equips i materials cars per imitar-los. Un tercer tipus són les etiquetes electròniques RFID, que, tot i que són més cares, tenen una barrera tecnològica més alta i permeten una traçabilitat completa-des de la producció fins a la distribució.
Si les etiquetes contra-falsificació es tracten només com a "adhesius" sense establir una base de dades de fons, mantenir un sistema de consultes o educar els consumidors sobre els mètodes de verificació, la seva eficàcia es reduirà significativament. Molts falsificadors exploten les llacunes dels sistemes contra-falsificació de marques: per exemple, recullen codis QR d'etiquetes genuïnes, els imprimeixen i els col·loquen als productes falsificats; o creen llocs web de verificació falsos perquè els resultats de l'escaneig mostrin "producte genuí". Per tant, una solució eficaç contra la-falsificació ha d'anar acompanyada d'un mecanisme de verificació integral i d'una formació dels usuaris. L'impacte real no és només en l'etiqueta en si, sinó en tot el procés de "verificació" que hi ha darrere.
A més d'evitar la circulació de productes falsificats, també pot ajudar les marques a recopilar dades dels consumidors, fer un seguiment de les activitats de-venda creuada i, fins i tot, millorar la confiança de la marca. Quan els consumidors verifiquen i veuen amb èxit el missatge "Has verificat un producte genuí", la sensació de seguretat que senten augmenta considerablement la seva lleialtat a la marca. Per contra, si les etiquetes anti-falsificacions s'emeten fàcilment, o si el sistema de verificació és constantment erroni, la imatge de marca es farà malbé.
Això es pot examinar des de tres dimensions: En primer lloc, és prou alt el cost de replicació del falsificador? Si un falsificador pot replicar una etiqueta aparentment idèntica per 100 iuans, la seva eficàcia contra la-falsificació és feble. En segon lloc, és convenient l'experiència de verificació del consumidor? Si el procés de verificació és complicat, la majoria dels consumidors optaran per renunciar, i l'etiqueta anti-falsificació serà ineficaç. En tercer lloc, s'actualitza i es manté la marca de manera oportuna? De la mateixa manera que una infecció per virus requereix actualitzacions periòdiques de la seva base de dades de virus, la tecnologia anti-falsificació també necessita una iteració contínua per contrarestar nous mètodes de falsificació.